名人广告中的“睡眠效应”分析.docx

摘要:目前国内众多广告主采用名人广告的形式，利用代言名人的知名度和美誉度来提高产品的销量、品牌的形象。但是在实际的操作中有时候会出现一些问题，诸如一段时间后受众记住了广告信息而忽略代言名人或只关注了名人而没有加深对广告内容的记忆，或是将几家公司的代言人和产品相互之间搞混淆。其原因在于名人广告在传播过程中产生了睡眠效应。本文基于前人对于睡眠效应发生条件和如何利用的相关研究,结合现实中存在的问题，对广告主使用名人广告策略提出以下建议：选择与产品相关度高的名人或者增加名人广告暴露次数以避免睡眠效应的发生；合理的延迟处理名人的负面新闻，利用睡眠效应剥离负面新闻对名人广告的影响；通过其他营销手段强化代言名人与广告内容之间的联系。

关键词：名人广告  睡眠效应  受众  传播效果  时间效应

目录

摘要

ABSTRACT

1.引言-1

2.文献综述-2

2.1睡眠效应相关理论-2

2.2名人广告相关理论-3

2.3国内外名人广告睡眠效应的研究现状-4

3.睡眠效应对名人广告的影响分析-6

3.1睡眠效应对名人广告的积极影响-6

3.2睡眠效应对名人广告的消极影响-6

4.针对名人广告中睡眠效应的建议-7

4.1选择相关度高的名人或增加名人广告暴露次数以避免睡眠效应-7

4.2合理延迟处理名人的负面新闻-7

4.3通过其他营销手段强化名人与广告内容的联系-8

5.结语-8

参考文献-10

致谢-12