公关活动系列案例分析.docx

摘要:本文基于我国公关行业现状，采用时尚公关，地产公关，网络公关，危机公关这四种较为普遍的公关类型的一系列案例进行分析。时尚公关从狭义上讲服务于时尚领域，用创意的活动元素、人物、事件去吸引社会的关注度，提升品牌形象；地产公关是地产公司与公关公司常用的一种营销方式，根据房地产项目进行相应的策划并对其实施；网络公关即通过利用互联网的高科技来塑造企业形象，为企业进行营销和宣传；危机公关主要是当企业出现经营危机时，通过策划一系列公关活动来挽回企业形象或消除社会舆论的负面影响。通过对这些公关类型的研究，得出我国目前公关行业正处于上升的瓶颈期，并随着当今时代社会数字化媒体的兴起，出现了一些非正当的公关手段，对企业和公众造成了严重的不良影响，希望通过本文的研究探讨对中国公关行业的现状及未来发展产生深刻的启迪。

关键词：公共关系 公关活动 公关手段

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摘要

ABSTRACT

一、 绪言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 研究方法与主要内容-1

二、有关概念-1

2.1 公共关系与公关活动-2

2.2 公关在营销中的作用-2

三、公关活动具体案例分析-2

3.1 时尚公关案例-2

3.2 地产公关案例-3

3.3 网络公关案例-4

3.4 危机公关案例-5

四、非正当的公关表现-7

中国“黑公关”的行业现状-8

结论-8

参考文献-9