产品生态圈的建立策略--以在线视频网站爱奇艺为例.doc

摘要:随着经济和互联网的快速发展，形成了各种有关生态圈的概念，如产品生态圈、互联网生态圈以及企业生态圈，更多的企业正在把目光投向于企业自身的生态圈的建立上。本文主要研究分析产品生态圈的概念，以及产品生态圈的发展现状，并以爱奇艺为案例，研究建立产品生态圈的过程和方法，最后总结产品生态圈的建立策略。最终得出以下关于产品生态圈建立策略的结论：企业要重视对网络信息数据的收集和创新融合，同时需注意自己的产品和服务应该与用户的需求相匹配，并且应该进行生态圈多元化的构建，避免单一化。本文的研究论证了，完善的企业产品生态圈的建立，有助于结合企业自己的实际情况建立生态圈，以提高企业的综合实力。因此，企业应该积极探索符合自身的产品生态圈的建立方法。

关键词：产品生态圈  视频网站  生态圈建立策略

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究需解决的问题-2

2相关文献理论综述-2

2.1互联网企业产品生态圈的内涵-2

2.2互联网企业产品生态圈的理论基础——共同价值理论-3

2.2.1共同价值的概念-3

2.2.2 大数据时代如何寻求共同价值-3

2.3基于4P策略对产品生态圈的构建-3

2.3.1产品策略-3

2.3.2定价策略-4

2.3.3渠道和促销策略-4

3企业对产品生态圈建立的策略探索研究-4

4案例分析——爱奇艺的产品生态圈构建-5

4.1爱奇艺的公司简介-5

4.2爱奇艺的产品生态圈建立策略-6

4.3爱奇艺的视频网站发展方向及产品生态圈的雏形-7

5企业产品生态圈建立策略的建议和结论-8

5.1要重视对网络信息数据的收集和创新融合-8

5.2需注意自己的产品和服务应该与用户的需求相匹配-8

5.3应进行多元化的构建，避免单一化-8

参考文献-10