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摘要:随着经济的不断发展,职业选择越来越自由,这让很多女性在经济领域变得越来越独立,也使得女性消费水平越来越高,她们不再局限于对家庭生活需求的满足,而开始渴望对精神层面的追求,随之而来潜移默化发生改变的还有女性的消费心理,这给中国的化妆品市场带来了市场和机遇,而中国企业针对这种变化要抓住需求动机,抓住女性的消费心理并实施相应的营销策略。本文通过对女性消费心里的简单分析,就女性消费者这个庞大的群体提出相应的营销策略。
[关键词] 女性消费心理;化妆品市场;营销策略
目录
摘要
Abstract
一、绪论-4
二、文献综述-4
(一)女性消费-4
(二)市场细分-5
三、国内外化妆品市场发展现状-7
(一)国外化妆品市场发展现状——以美国和日本为例-7
(二)国内化妆品市场发展现状-8
四、化妆品市场女性消费特点-9
(一)关注产品外观包装-9
(二)口碑效应-9
(三)受年龄和职业影响-9
(四)女性消费的非理性问题严重-10
五、实证分析-10
(一)调查设计-10
(二)调查内容-10
(三)调查结果分析-14
六、基于女性消费特征企业应采取的营销策略-14
(一)市场细分策略-14
(二)产品策略-15
(三)价格策略-15
(四)渠道策略-16
(五)促销策略-16
七、结语-17
[参考文献]-19
附件-20