基于女性消费特点的化妆品市场营销策略探析.docx

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  • 更新时间:2019-04-29
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  • 课题出处:(于艳艳)提供原创资料
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摘要:随着经济的不断发展,职业选择越来越自由,这让很多女性在经济领域变得越来越独立,也使得女性消费水平越来越高,她们不再局限于对家庭生活需求的满足,而开始渴望对精神层面的追求,随之而来潜移默化发生改变的还有女性的消费心理,这给中国的化妆品市场带来了市场和机遇,而中国企业针对这种变化要抓住需求动机,抓住女性的消费心理并实施相应的营销策略。本文通过对女性消费心里的简单分析,就女性消费者这个庞大的群体提出相应的营销策略。

[关键词] 女性消费心理;化妆品市场;营销策略

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

二、文献综述-4

(一)女性消费-4

(二)市场细分-5

三、国内外化妆品市场发展现状-7

(一)国外化妆品市场发展现状——以美国和日本为例-7

(二)国内化妆品市场发展现状-8

四、化妆品市场女性消费特点-9

(一)关注产品外观包装-9

(二)口碑效应-9

(三)受年龄和职业影响-9

(四)女性消费的非理性问题严重-10

五、实证分析-10

(一)调查设计-10

(二)调查内容-10

(三)调查结果分析-14

六、基于女性消费特征企业应采取的营销策略-14

(一)市场细分策略-14

(二)产品策略-15

(三)价格策略-15

(四)渠道策略-16

(五)促销策略-16

七、结语-17

[参考文献]-19

附件-20


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