我国手机行业的品牌营销--以小米手机为例.docx

摘要：当代社会的科学技术已经越来越先进，使得手机行业有了很大的变化。现在智能手机正在逐渐取代传统手机，但是在手机行业如此发展的时代，国产手机品牌仍然比较落后。许多国际知名品牌的智能手机分割智能手机市场，在手机行业转型取得上风。但是，我国本土品牌的手机并没有占据较高的市场位置

 本文通过对小米手机的品牌营销为研究对象，先对品牌营销的含义做出了相关的介绍，接着对国内手机产业的引进和竞争环境做出介绍，最后通过对小米手机的品牌营销进行分析，为国内手机行业的品牌营销提出建设性的意见，使得国产手机的品牌地位在庞大的手机市场上占有自己的一席之地。

  关键词：智能手机；小米；品牌营销

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、相关理论介绍-5

（一）品牌的含义-5

（二）品牌营销的含义-5

（三）品牌营销的内容-6

二、国产手机的发展现状-6

（一）我国手机行业的发展-6

（二）国产手机品牌的竞争环境分析-7

（三）小米手机的品牌发展-9

三、 小米手机的品牌营销分析-9

（一）品牌个性-9

（二）品牌销售-10

（三）品牌传播-10

（四）品牌管理-11

四、小米手机品牌营销中存在的不足及建议-12

（一） 不足-12

（二） 建议-12

五、结束语-13

参考文献-14