我国本土品牌的发展之道-以安踏为例.doc

摘要：在世界经济市场日益蓬勃发展的当今，品牌作为企业的基本组成部分已然成为消费者商品购买的核心首选的重要考虑因素。品牌的创建与发展也成为企业最基本生存和发展壮大的关键要素，并且品牌也直接关系到企业的核心综合价值竞争力的因素，是能够推动企业长期稳定发展的战略方式。当前随着国际市场竞争的日渐紧张和激烈，消费者生活方式的改变，品牌之间的竞争更具有显著性。因此，我国企业想要在市场中占有一席之地，必须提高品牌的知名度，体育产品也不例外。安踏是我国民族品牌也是体育产品成功企业之一，本文从多方面综述了品牌发展的相关理论，有目的性和针对性的解析了我国当前的品牌行业情况，并根据问题针对性的列出了我国体育用品行业发展中存在的一系列的问题，总结一条适合安踏的道路，以提高技术水平、准确的市场定位、依靠本土文化特色结合等经验，为中国本土品牌发展提供经验借鉴。

关键词：安踏用品；品牌的发展；品牌战略

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、品牌相关文献概述-1

（一）品牌理论综述-1

（二）品牌建设的重要性-3

（三）我国体育用品行业竞争现状-3

二、品牌的概念-3

（一）品牌起源-3

（二）品牌对企业影响-4

三、影响品牌的因素-5

（一）企业因素-5

（二）消费者因素-5

（三）产品因素-5

四、安踏品牌发展历史-6

（一）安踏进程-6

（二）安踏广告营销-7

五、安踏品牌发展之道的启示-7

（一）加强技术创新国际化水平-7

（二）准确的市场定位-8

（三）打造自身特色的品牌产品-8

六、结论-8

参考文献-9