微博营销的研究--以电影《爵迹》为例.doc

摘要：目前，网络己经发展成为极其重要的信息传播平台，开拓了全新的营销空间。微博、微信更是电影营销的重要平台。在微博、微信上构筑的微营销平台，其成本低、信息传播快、互动效果好等，为电影营销带来了彻底的变革。利用微平台制造营销热点，来获取更多的关注度已经成为电影营销中不可缺少的部分。但是，由于微博营销平台传播速度快，一些电影由于在微博中过分的营销造成口碑差、票房低迷，这是值得关注的问题。本文主要分析电影的微博营销，以《爵迹》为例，分析其分别在宣传期、上映期以及票房这三个时间段它是如何运用微博营销进行宣传的，总结它的成功之处，并且研究微博营销在餐饮、汽车、服装行业的宣传模式。 

关键词：微博营销；网络；电影行业；口碑

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、 文献综述-2

三、微博营销的概况-3

（一）微博营销的特点-3

（二）微博营销的发展现状-4

（三）微博营销与其他网络营销工具的对比-4

四、《爵迹》的微博营销方式与成功之处-5

（一） 《爵迹》的微博营销方式-5

1.微博主演揭晓，预告阵容-5

2.微博海报引起百万转发-5

3.话题营销-5

4.上映期的口碑-6

5.票房-6

（二）《爵迹》微博营销的成功之处-6

五、微博营销在其他行业的应用-7

（一）在餐饮行业的应用-7

1.发布餐厅菜单，推出特色菜-7

2.预告当季菜品，定期揭晓-7

（二）在汽车行业的应用-7

1.发布活动，邀约顾客-7

2.汽车海报，吸引粉丝转发-8

（三）在服装行业的应用-8

1.试穿活动，进行粉丝互动-8

2.话题营销，热门搜索-8

六、结语-9

[参考文献]-10

致谢-11