社交网络营销模式探析--以人人网为例.doc

摘要：社交网络最核心的部分在于体现出人和人之间的沟通、交流、互动、分享，从而使得营销信息不仅仅可以借助公众媒体等形式得以传播，公司品牌信息传播的方式越来越社交网络化。本论文所研究的目的在于以人人网为例，探析社交网络营销模式，以促进社交网络营销模式的新发展。研究方法主要为文献参考法和调查法，结合相关参考文献及进行相关问题调查，完成论文撰写。本文首先分析了社交网络的概念与优点，然后剖析社交网络营销的现状与新模式，继而阐述了人人网社交网络营销特点，分别以自媒体形式的突破发展、以活动实现品牌营销以及整合多渠道信息。最后，提出了促进人人网社交网络营销发展的策略，分别包括品牌植入社交网络用户的交互媒介中、建立产品和品牌的群组、SNS游戏营销、活动营销、数据挖掘和SNS分享促病毒营销。

关键词：社交网络；营销模式；人人网

目录

摘要

Abstract

绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究内容-2

（三）研究目的-2

一、社交网络概念及优点-3

   （一）社交网络概念-3

   （二）社交网络优点-3

1.满足企业不同营销策略-3

    2.降低企业营销成本-3

    3.实现精准营销-4

    4.符合网络用户需求-4

二、社交网络营销现状及模式-4

   （一）社交网络现状分析-4

   （二）社交网络营销模式分析-5

三、人人网社交网络营销特点-5

   （一）以自媒体形式突破发展-5

   （二）以活动实现品牌营销-6

   （三）整合多渠道信息-7

四、促进人人网社交网络营销发展的策略-8

   （一）品牌植入社交网络用户的交互媒介中-8

   （二）建立产品和品牌的群组-9

   （三）SNS游戏营销-9

   （四）活动营销-10

   （五）数据挖掘-10

   （六）SNS分享促病毒营销-11

五、结语-11

参考文献-12

附件-13