互联网背景下实体书店发展现状及其转型策略研究.docx

摘要：随着互联网的迅猛发展，人们的生活模式也发生了千变万化，足不出户的网络购物方式正在改变着人们的消费观念，这其中对于购买图书的方式也有了很大的改变。近几年，网络书店以及数字化阅读的覆盖面越来广，人们可以在网上方便快捷的购买图书和阅读书籍，它可以节省购书的时间、也不拘泥于固定的选书的地址，可以更为灵活、快捷的购书和读书。网络书店的这些优势给实体书店的发展带来了极大的挑战。实体书店面临着新的改变和突破，如何在互联网的背景下更好的发展转型，本文就以此为切入口，在分析我国实体书店发展现状和存在意义的基础上，对我国实体书店进行SWOT分析，通过分析研究，为实体书店未来的发展提出策略研究。

关键词：实体书店；互联网背景；转型

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

   （一）研究背景-1

   （二）文献综述-1

二、实体书店存在和发展的意义-2

   （一）经济意义：缓解经济问题-2

   （二）文化意义：用创意方式陶冶读者-2

   （三）教育意义：读者的精神食粮-3

三、我国实体书店发展的现状-3

   （一）多业态间割裂-3

   （二）自身定位模糊-3

   （三）商业模式不规范-4

四、我国实体书店发展的SWOT分析-4

   （一）优势（Strength）-4

   （二）劣势（Weakness）-5

   （三）机会（Opportunity）-5

   （四）威胁（Threat）-6

五、我国实体书店的转型策略-6

   （一）细分消费市场，进行差异化经营-6

   （二）明确自身定位-7

   （三）实体书店与网络书店相融合-7

   （四）实体书店转型升级中的商业模式研究-8

参考文献-9