社交网络广告辩证分析.docx

摘要:随着互联网由Web1.0向Web2.0的过渡，这也宣告着我们正在迎来互联网广告的一个新的爆发点——社交广告时代。相比于传统广告中强调产品主体地位，社交网络广告因其注重受众体验、内容共享、互动性强等特点，形成了强大的传播力，使社交网络广告正成为新媒体时代的营销新模式。本文首先对社交网络广告进行辩证分析，来把握社交网络广告的优缺点，在此基础上，分析社交网络广告的传播策略并探讨其未来的发展。

关键词：社交网络广告   辩证分析  传播策略 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）选题目的及意义-2

（二）研究背景-2

（三）研究方法-2

（四）创新之处-3

二、社交网络广告概况-3

（一）社交网络广告的概念-3

（二）社交网络广告的类型-4

1.静态广告-4

2.动态广告-4

3.交互式广告-4

三、社交网络广告的传播力成因-4

（一）关系网络构建传播势力-5

（二）技术创新提供传播动力-5

（三）理念更迭注入传播活力-5

四、社交网络广告的辩证分析-6

（一）社交网络广告的优势-6

1.较低的广告成本-6

2.精准的广告投放-6

3.畅通的反馈渠道-6

4.良好的用户体验-7

（二）社交网络广告的不足-7

1.广告信息堆叠抑制品牌成长-7

2.广告接触和广告效果转化错位-7

3.广告效果难预测-8

4.广告盈利与用户隐私与对冲-8

五、社交网络广告的策略研究-8

（一）社交网络广告的策略分析-9

1.需求导向，精准广告投放-9

2.互动引导，建构传播途径-9

3.受众参与，强化品牌卷入-10

4.技术支撑，提高广告效果-10

（二）未来社交网络广告的发展预期-11

1.广告主层面-11

2.用户层面-11

3.技术层面-12

参考文献-12