浅析国内网络广告形式的发展--以H5（移动网页）互动广告为例.doc

摘要:互联网是历史上成长最快的媒体,因为其信息储存量大、使用便利、效率又高，所以很快被人们广泛使用。作为20世纪新兴媒体，互联网成长十分迅速，传统媒体渐渐地被分流，依附于传统媒体的广告也随之被互联网冲击而削弱了效果，于是网络广告便应时而生。网络广告是一种不同于传统广告的新型广告,它存在于新媒体互联网上。网络广告因为其依附的媒体自带优势而形式多样，随着科学技术的发展，网络广告的表现形式更加多种多样，甚至可以对不同的接受人群进行不同形式的广告宣传。网络广告的形式随着发展千变万化，早年间网络广告的流行形式有文本链接形式、旗帜形式、漂浮框形式、按钮形式、电子邮件形式、视频形式、关键词搜索显示形式等等。而现今社会发展迅速，科技水平日新月异，人们的信息获取模式和思维方式也在巨变，网络广告随之产生了许多新形式。本文以基于H5技术的互动广告形式为例，通过分析多个案例中的具体表现手法、获得的效果，分别列出手机端电脑端新出现的网络广告形式，从不同的方面展现网络广告形式发展的新动向，揭露一些问题给出一些建议。

[关键词]网络广告 广告形式 H5广告 互动式广告

目录

摘要

Abstract

一、研究背景和基本介绍-2

（一）研究背景-2

（二）网络广告的概念-2

（三）网络广告的特征-3

（四）网络广告形式的发展历程-4

二、网络广告出现的新形式：以H5互动广告为例-6

（一）网易云音乐H5互动营销广告案例分析-6

（二）腾讯H5广告案例分析-12

三、其他新出现的网络广告形式-13

（一）移动端网络广告-13

（二）PC端网络广告-15

（三）网络职业带来的新形广告-16

四、网络广告形式发展存在的问题和建议-17

（一）网络广告形式发展中存在的问题和原因-17

（二）网络广告形式发展的建议-18

五、总结-19

【参考文献】-20