企业品牌策略现状与趋势分析--以《聚美优品》为例.doc

摘要:品牌的本质属性是标识企业以及企业提供的产品或服务，但时代又赋予了品牌新的功能即用来反映企业的综合实力和经营水平。因此对于企业来说，在市场竞争如此激烈的情况下，需要运用品牌的力量，通过塑造品牌形象来提高企业的竞争力，来加快企业占据市场的速度；对于企业的经营者来说，更是要做到审时度势，适时的抓住机遇，正确的运用品牌策略来满足企业发展的需求。本论文就品牌策略的条件进行研究，结合聚美优品的品牌发展策略的案例分析，发现企业在运营过程中的品牌策略存在的问题以及应对策略，以期企业以及其品牌能够得到持续发展。企业只有充分了解品牌策略，才能正确运用品牌资产的运作优势，发展和巩固企业的品牌资产建设。

【关键词】品牌  品牌策略  企业  品牌资产

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、文献综述-2

（一）研究背景-2

（二）关于品牌策略发展的研究回顾-3

二、品牌策略的含义与作用-6

（一）品牌策略的含义-6

（二）品牌策略的作用-6

三、制定品牌策略的条件-7

（一）单一品牌战略-7

（二）副品牌战略-8

（三）多品牌战略-9

（四）差异化品牌战略-10

四、企业运用品牌策略过程中遇到的问题和对策，以《聚美优品》品牌策略为例-10

（一）品牌的诞生-11

（二）聚美优品商业模式-11

（三）SWOT分析-12

（四）品牌推广策略-13

（五）企业在制定品牌策略时应注意以下几个问题-13

五、品牌策略的未来发展趋势-14

（一）子品类竞争-14

（二）吸引消费者参与品牌推广-15

（三）制定高要求、高目标-15

六、结束语-15

【参考文献】-17