近年来百事可乐在中国的广告策略探析.doc

摘要:百事可乐作为饮料界的巨头之一已经有近百年的历史，其强大的生存力和竞争力离不开正确的广告策略，本文从百事可乐中国地区的广告策略入手，通过对百事可乐中国地区的广告策略进行分析，结合相关文献资料，了解广告策略在企业发展过程中的影响，归纳百事可乐广告策略成功的因素，以便其他企业借鉴学习。

【关键词】 广告策略  年轻市场  广告创意表现

目录

摘要

Abstract

一、百事可乐广告策略的研究意义-2

二、概念界定和文献综述-2

（一）广告策略-2

（二）百事可乐广告策略的研究-3

三、 百事可乐的现状介绍-4

（一）品牌-4

（二）产品-5

（三）目标消费者-5

四、百事可乐中国地区的广告策略-5

（一）广告创意-5

（二）广告表现-6

（三）广告媒介-7

（四）广告时机-8

五、百事可乐广告策略的优缺点及借鉴价值-9

（一）百事可乐广告策略的优缺点-9

（二）百事可乐广告策略的借鉴价值-10

六、结语-11

参考文献：-12