房地产品牌传播策略探析--以万科为例.docx

摘要:本文借助品牌传播的理论，结合房地产商品的属性和特征，分析了我国房地产市场品牌塑造及传播的现状，并以万科的品牌传播作为实例，对房地产品牌传播的具体战略规划和实施进行剖析，指出房地产品牌传播也应当树立整合营销传播的理念，综合考虑各种媒介、公关、及其它营销传播渠道的利用。 

关键词： 房地产品牌   品牌传播策略  万科

目录

摘要

Abstract

一、导论-2

（一）研究背景、目的及意义-2

（二）研究思路-2

（三）研究方法-2

二、概念界定及文献综述-2

（一）品牌-2

（二）房地产品牌-3

（三）品牌传播策略-3

（四）房地产品牌传播研究意义-3

三、万科的品牌传播策略-4

（一）服务至上，打造品质物业-4

（二）活动营销，多屏扩散影响力-5

（三）紧跟潮流，采用直播新媒体-5

（四）多媒并用，整合营销传播-6

四、万科品牌传播策略的优劣分析-8

（一）优势分析-8

（二）劣势分析-9

五、对房地产品牌传播的几点建议-9

（一）完善工作体系，加强自身硬实力建设-9

（二）凝炼企业文化，增强自身文化特色-10

（三）加强新媒体建设，提高线上活跃度-10

（四）积极参与公益活动，履行社会责任-10

参考文献-11