对新媒体和传统媒体融合的研究--以国内报业为例.docx

摘要:近几年，新媒体得益于互联网的普及以及互联网技术的进步而快速发展，以不可逆之势强压传统媒体，很多企业在媒介推广上压缩传统媒体投入，新媒体投放成为其关注重心。传统媒体整个产业基本受到相应的挤压，尤其很多纸质媒体发展步履维艰，但是传统媒体依然有传统不可替代的优势，包括信息发布的主导权、权威性以及受众的传播路径依赖等。新媒体和传统媒体的融合已经成为国家战略的一部分，是传统媒体和新媒体共同发展的一条必经之路，虽然如此，但鲜有成功案例。本文通过对传统媒体和新媒体发展现状的概述，总结相关问题，并通过相关案例研究，主要探讨了传统报纸行业在媒介融合上存在的问题以及解决方案，指出媒介融合需要通过战术性融合、结构性融合、媒介大融合等进行。

【关键词】传统媒体 新媒体 媒体融合 报纸

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究意义与目标-3

（二）文献综述-4

二、传统媒体和新媒体发展现状概述-5

（一）传统媒体中报纸的发展现状-5

（二）新媒体发展现状-7

（三）传统媒体和新媒体关系-8

三、媒介融合背景下报纸行业的尝试-9

（一）澎湃新闻-9

（二）浙江日报-11

四、对传统报业和新媒体未来融合趋势的思考-16

五、结束语-18

[参考文献]-19