当代广告中的女性形象及文化内涵.doc

摘要:女性形象作为一种商业符号被广泛使用在当代广告中，同时不可忽视的是，女性形象也是社会文化符号，一定程度上反映着当前的社会现象。女性形象一直是广告文本最常见的元素之一，但是在如何运用女性形象这方面一直存在着问题。随着社会观念的解放，女性主义思潮的涌现，学者开始注意媒介对女性形象塑造的偏差。广告中女性形象一直以来都存在“商品化”、“物化”、“从属化”等不良倾向，这些错误的描述把女性塑造成男性凝视的被看客体，不仅扭曲了女性自身的社会价值，还加深了社会对两性关系的误解，强化性别刻板印象，甚至加剧两性关系的不平等。本文将收集充足的案例，研究当代广告中的女性形象，再从批判的视角分析其文化内涵，纠正广告中女性形象的错误解读，提出改善的途径与方法，树立积极健康的女性形象。

【关键词】 当代广告 女性形象 文化内涵 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的和意义-2

（三）文献综述-3

（四）研究方法和论文框架-4

二、广告中女性形象的演变-5

（一）传统时期广告中的女性形象-5

（二）发展时期广告中的女性形象-6

（三）当代广告中的女性形象-7

三、当代广告中女性形象的文化内涵-9

（一）当代广告中女性形象分析-9

（二）当代广告中女性形象存在的问题及不良影响-15

四、广告中女性形象的文化重塑-17

（一）健全广告监管机制-17

（二）兼顾商业价值和社会价值-17

五、参考文献-19