宝洁广告战略分析.docx

摘要:本文主要是围绕宝洁公司的广告经营策略做出分析，根据宝洁广告现阶段的发展状况，结合同行业的公司，取长补短，使得公司进一步的发展。宝洁公司作为全球五百强之一，产品在中国以及占据了半壁江山，它的营销和品牌也被作为讲课书式的典范广为宣传。我们都知道事物的更替是必然，任何企业都会经历初创期成熟期再到衰退期，而宝洁公司作为跨越半个世纪的老牌企业，能够在时代的更新中仍然屹立不倒，迄今为止仍然位居榜中，自然有它独特的经营方式。近年来，人们的消费水平不断提高，购买产品的需求也不仅仅在于质量，更多的人也会注重品牌、时尚、国际化，所以即使是再优秀的企业也不能墨守成规，必须顺应时代做出相应的变革，本文通过对宝洁广告的战略分析，研究同行业竞争对手的情况，分析其优缺点，再根据现状提出可行性建议，使的国产品牌也能够在其基础上有质的飞跃。

【关键词】 宝洁公司  经营方式  战略分析  广告战略

目录

摘要

Abstract

前言（1）

一、宝洁公司介绍.（2）

1.1宝洁公司简介.（2）

1.2宝洁公司经营现状.（3）

1.3宝洁公司产品分析.（3）

二、宝洁公司媒体广告投放.（4）

1.1传统媒体广告投放.（4）

1.2新型媒体广告投放.（5）

三、宝洁广告策略优劣势分析.（6）

1.1优势分析.（6）

1.2劣势分析（7）

四、宝洁广告战略分析（7）

1.1宝洁全球一体化战略（7）

1.2宝洁创新战略.（7）

1.3宝洁人力资源战略（7）

五、建设性建议（8）

参考文献. （8）