综艺节目中植入式广告的趋势研究--以《爸爸去哪儿》为例.docx

摘要:随着现代社会生活节奏的加快，人们需要更多娱乐性强的活动来舒缓调解压力，这些都反映在电视节目上，以致于娱乐性电视节目的数量不断攀升，由此综艺节目类作品应运而生，渐渐走进我们的视野。从受众的数量看，综艺节目在我国拥有庞大而稳定的收视率，并且制作成本相对较低，娱乐效果较好，容易营造轻松愉悦的氛围，进而获得受众的好感，因此综艺节目已逐渐成为深入观众心理的节目。

近年来，随着《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》等综艺节目的火爆来袭，不同类型的广告主嗅到了商机。在收视率持续走高的综艺节目中植入广告的方式，愈发受到广告主青睐，也成为许多品牌在进行宣传推广时的优先选择。本文结合研究各大品牌广告植入案例在综艺节目中的表现形式，分析其如何利用综艺节目中的植入式广告进行品牌传播，进而得出如何能在综艺节目中有效利用植入式广告增强品牌传播、营造品牌形象。结合案例分析和受众心理，总结得出未来几年内综艺节目中广告植入的发展趋势和运用，以期对其他公司有借鉴作用。

【关键词】综艺节目、植入式广告、爸爸去哪儿

目录

摘要

Abstract

一、 文献综述及研究背景-2

（一） 研究背景-2

（二）国内植入式广告的现状-3

二、植入式广告的定义和特征-3

（一）嵌入的隐蔽性-4

（二）与载体的融合-4

（三）植入的有偿性-4

（四）对象的广泛性-4

三、 综艺节目中植入式广告的表现形式-5

（一）以“冠名”的方式植入-5

（二）以“声音”的方式植入-6

（三）以“道具”的方式植入-6

（四）以“情节”的方式植入-6

四、植入式广告的现实困境-7

（一）方式单一，表现生硬-7

（二）缺乏创意，脱离品牌定位-8

（三）传播载体选择不适-8

（四）植入过于频繁，引发受众排斥心理-9

（五）布局缺乏策略性，干扰度过高-9

五、对综艺节目中广告植入的建议-9

（一）有机组合多元表现形式-10

（二）增强趣味性、互动性-10

（三）制定合理排期布局策略，错峰露出-11

（四）产品特性与节目调性相符-11

1.节目传递的价值观与品牌固有的价值观相一致-12

2、节目的目标受众与品牌的意向客户重合度较高-12

3、节目主持人形象较适合品牌信息的传播-12

4、节目整体调性与品牌形象较符合-12

（五）结合黄金时段，追求最佳植入时机-12

六、总结-13

参考文献-14