新媒体环境下品牌形象塑造的传播方式研究--以“江小白”为例.doc

摘要:随着互联网技术的迅速发展，现代社会已经步入新媒体时代。传统的媒介传播形式已经不能满足信息的传播的需要，新媒体开始迅速渗入信息传播的各个环节，同时也深刻地改变了传播环境，对品牌形象的塑造有着深刻的影响。目前，企业塑造品牌形象的传播方式有了越来越多的选择，企业以新媒体为媒介，在塑造品牌形象的同时也逐渐提高了新媒体的影响力，可谓相辅相成。在这种大背景之下，如何塑造好品牌形象是企业必须要持续思考的一个重要问题。本文以江小白为例，研究他们塑造品牌形象的多种传播方式，重点阐述了新媒体环境下品牌形象传播策略，并提出了合理化的建议 ，以期能对品牌形象塑造工作的开展提供一定的借鉴作用。

【关键词】新媒体时代；品牌形象；江小白

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）引言-2

（二）研究背景-2

（三）相关概念-3

二 、新媒体的出现给品牌传播方式带来的影响-3

（一）新媒体的特点-3

（二）新媒体时代品牌传播方式的变化-3

三、“江小白”品牌研究-5

（一）品牌简介-5

（二）“江小白”的显性塑造-5

（三）“江小白”的隐性塑造-6

四、新媒体环境下江小白的品牌形象传播方式研究-6

（一）江小白运用新媒体塑造其品牌形象的传播方式-7

（二）江小白利用新媒体进行品牌塑造的不足-9

五、如何正确运用新媒体进行企业品牌形象塑造-10

对新媒体时代品牌形象塑造传播方式的一些建议-10

六、结束语-11

[参考文献]-13