网络自制综艺节目植入广告探析--以《火星情报局》为例.doc

摘要:随着“互联网＋”时代的发展，网络自制综艺节目成为继电视剧电影之后广告主青睐的植入广告载体之一，但由于还是新兴的文化产业，又深度依赖互联网，其中的植入广告还存在这诸多现象和问题值得人们继续深入探究。本文以当下火热的网络自制综艺节目《火星情报局》为例，分析了网络自制综艺节目中植入广告的特点和效果，以及存在的问题，并在此基础上结合实时数据提出了关于植入广告问题的应对策略。本文在网络自制蓬勃发展的当下，探究网络自制综艺节目植入广告的特点和问题，并提出相应的建议和应对策略，对未来网络自制综艺节目植入广告的健康发展，甚至其他影视剧作品植入广告的发展具有极大的实践意义。

【关键词】网络自制综艺节目  植入广告  火星情报局  品牌策略

目录

摘要

Abstract

【前言】.3

一、文献综述及研究背景.3

（一）研究背景.3

（二）文献综述.4

（三）植入广告概念界定.4

（四）网络自制综艺节目概念界定.5

二、《火星情报局》植入广告分析.5

（一）节目简介.5

（二）主要植入广告及表现形式.6

三、网络自制综艺节目中植入广告的分析.8

（一）网络自制综艺节目植入广告的特点和效果.8

（二）网络自制综艺节目植入广告存在的问题10

四、关于网络自制综艺节目中植入广告问题的应对策略11

（一）政府层面加强监管11

（二）行业增强自律意识11

（三）网络媒介平台承担社会责任12

（四）把握web.2.0机遇，提升创新能力12

【结语】12

【参考文献】  .13