手机行业的广告策略研究-以小米手机为例.docx

摘要:小米手机在2011年8月16日由小米公司CEO雷军正式对外发布。智能手机随着科技的不断发展而发展，国产机的创意方面也在不断提升，手机行业成功的关键在于发现用户的需求，尤其是能够创造甚至是引领用户的需求。本论文通过对小米公司和小米手机在推广中所使用的广告策略和方式，对小米公司的现状、小米手机产品进行了解，对在新媒体中小米手机使用的策略通过所学知识进行分析研究；然后提出小米营销的的成功之处和所存在的不足，对小米行业以后的发展提出想法。

关键词：新媒体  广告策略  小米手机

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究的背景、意义和目的-2

（二）本文研究内容及意义-6

二、小米手机介绍-7

（一）小米公司简介-7

（二）小米手机的定位-7

（三）小米手机的优势特色-7

三、小米手机的新媒体营销策略-8

（一）不做广告，做自媒体-8

（三）小米官网的饥饿营销策略-9

（四）小米论坛的事件营销策略-10

（一）-微博营销策略的得失-11

（二）小米官网饥饿营销策略的得失-11

（三）小米论坛事件营销策略的得失-12

五、对小米手机新媒体营销的建议-13

（一）线上营销与线下营销相结合-13

（二）适当的采用推动式策略-13

（三）更多的关注产品本身-13

【参考文献】-14