奢侈品广告策略研究--以香奈儿品牌为例.doc

摘要:奢侈品行业从19世纪中期发展以来日益成熟，而广告策略在企业营销中起到宣传、吸引观众、介绍产品等重要的作用，在奢侈品品牌营销策略中是极为重要且具有鲜明特色的一部分。中国市场现是国际第二大奢侈品品牌消费国。本文通过类比分析和举例分析各大奢侈品品牌的广告策略，其中重点分析香奈儿品牌百年来使用的广告策略，总结出奢侈品行业常用的广告策略。同时，针对研究发现的问题和不足特别是奢侈品走入新时代各方面的变化以及香奈儿危机广告案例对未来奢侈品广告策略提出一些建议。

关键词：奢侈品  广告策略  香奈儿  嗅觉营销

目录

摘要

Abstract

前言..-2

一、-文献综述-3

（一）国内外研究现状-3

（二）相关概念界定-4

二、香奈儿广告策略分析-6

（一）香奈儿品牌历史-6

（二）香奈儿广告策略历史-6

（三）香奈儿危机广告策略案例-8

三、奢侈品常用广告策略和现存问题-9

（一）奢侈品常用广告策略分析-9

（二）奢侈品广告策略特点-12

（二）奢侈品品牌危机-13

四、奢侈品广告策略发展趋势和展望-13

【参考文献】-16