企业公益广告的商业价值探析.doc

摘要:企业对于公益广告的投入是体现其承担社会责任的一种重要的方式，对于整个企业的形象具有积极意义。本文首先分析了企业公益广告的发展情况，其次通过蒙牛、哈药等案例探究了公益广告给企业带来的商业价值，以及通过乐百氏、贝纳通、H＆M等案例对目前存在的诸多问题提出了一些思考，希望能够对于加强企业对于公益广告的正确认识，帮助企业解决一定公益广告方面问题有所启发。

关键词：企业公益广告  商业价值 社会责任感  公益文化

目录

摘要

Abstract

前言-4

一、相关概念界定-4

（一）公益广告的定义-4

（二）公益广告的分类-4

（三）公益广告的特征-5

（四）公益广告的功能-5

（五）我国企业公益广告发展概况-6

二、企业公益广告的商业价值-7

（一）淡化商业色彩，吸引受众注意-7

（二）承担社会责任，树立企业形象-8

（三）获得消费者认同，增强企业竞争力-9

（四）有利于化解企业形象危机-9

（五）特殊行业的品牌传播手段-10

三、企业公益广告目前存在的问题-10

（一）注重时效性，缺乏长远意识-10

（二）公益广告与企业产品或服务关联度较低-11

（三）企业公益意识淡薄，宣传与行动不符-12

（四）公益广告的制作要求不严格-13

四、应对策略-13

（一）公益广告应纳入企业广告战略规划-13

（二）增强公益广告与企业理念关联度-14

（三）企业要做到言行合一-14

（四）丰富创意，注重内容与形式的创新-14

结语-14

参考文献-16

关于公益广告的调查问卷-17