肯德基“微时代”广告策略分析.docx

摘要:三网融合以来，中国进入了“微时代”，微信、微博崛起之势不可阻挡，信息传播速度遽然加快，使得国内许多企业不得不在它们的广告策略中作出调整。传统媒体一统天下的状况已经发生了改变，线上媒体开始登上营销的舞台，占据了重要的一席之地。本篇着重讨论了在“微时代”中微博、微信作为线上媒体在当今营销活动中的优势，企业在“微时代”中常用的营销策略。通过分析以上内容，对“微时代”的广告策略进行一定的了解，再重点以肯德基在“微时代”所做的广告营销进行策略分析，思考肯德基在“微时代”能屹立不倒的原因，为企业在“微时代”的营销提供一些建议。

【关键词】 “微时代”    广告策略    肯德基

目录

摘要

Abstract

一、研究背景和意义-4

1.研究背景-4

2.研究意义-4

二、“微时代”的企业广告策略-4

1. 微时代中企业广告策略发生的变化-4

2.微博、微信营销究竟有何优势？-5

3.企业常用的微博、微信营销策略分析-5

三、“微时代中”肯德基广告新策略-7

1.肯德基企业简介-7

2.肯德基的目标消费者分析-7

3.肯德基的竞争对手分析-7

4.肯德基在“微时代”的运筹帷幄-8

四、基于肯德基广告新策略的思考-9

【参考文献】-11