江小白与百威品牌传播策略比较研究.doc

摘要:随着经济和新媒体的发展，各行各业在品牌营销方面都有着实效、独特的策略和见解，然而酒水作为人们生活中消耗不小的产品，大部分酒水品牌却没有优秀的营销手段，整体营销方式都较为传统，传播效果不如一些其他行业。本文旨在探究酒水行业中较有特色的两个品牌——江小白和百威啤酒，一个作为异军突起的本土品牌，一个作为舶来品的国际知名品牌，它们在品牌传播策略方面各有长处。对此进行探究，为营销手段整体较弱的酒水行业各品牌提供发展思路。

[关键词]品牌传播  江小白  百威

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、概念界定-5

（一）品牌-5

（二）品牌传播策略-6

二、中国酒业现状简介-6

三、江小白品牌传播策略分析-8

（一）与众不同的品牌定位-8

（二）以年轻化吸引消费者-9

（三）传播品牌文化-10

四、百威品牌传播策略分析-11

（一）本土化策略-11

（二）致力体育赛事-12

五、多角度比较江小白与百威品牌传播策略-13

（一）品牌定位-13

（二）营销手段-13

（三）广告风格-15

六、中国酒业品牌传播趋势-16

【参考文献】-18