广告代言人研究.docx

摘要:伴随全球竞争的日益加剧，对现代企业而言，若想更好地销售产品，抢占市场份额，提高自己的综合竞争力，就必须进行全面资源整合，包括形象力，销售力，产品力的整合，而其中，最重要的一项内容就是企业形象，企业形象是消费者了解企业的第一印象，这种印象通常是通过广告来展示的，即消费者对于广告印象最深。广告代言人是各企业时常采用的广告方式，其形象容易被消费者识别和辨认，可以使得企业知名度显著提高，销量和利润不断增加，久而久之，更会成为消费者内心之中记忆深刻的情感印象，所以它受到了非常广泛的关注。在本论文中，通过规范研究法对广告代言人进行了深入的研究，本文理论架构主要为：本文第一章，主要对广告及广告代言人有关概念和理论进行了综合论述。第二章，主要对广告代言人功能作用进行了系统的分析。第三章，对广告代言人的选择误区及当前所存在的各项问题进行了探讨和分析。第四章，对广告代言人选择对策进行了分析，并给出了相关的建议，旨在可以为我国广告业可持续发展提供一些有价值的参考和借鉴。

【关键词】广告代言人  品牌传播  名人效应

目录

摘要

Abstract

一、研究背景与文献综述

（一）、研究背景

（二）、文献综述

1．国内研究现状

2．国外研究现状

二、什么是广告代言人

（一）、广告代言人的角色解读

（二）、广告代言人的分类

三、广告代言人的功能作用

（一）、广告代言人对消费者的影响

（二）、广告代言人对品牌的作用

1．广告代言人使品牌人格化

2．通过广告代言人有利于形成统一的品牌认知

3．广告代言人将品牌传播各种方式有效整合

4．广告代言人能迅速有效地累积品牌资产

四、广告代言人的选择策略

（一）、名人广告代言人选择误区

（二）、精准的品牌形象定位

（三）、代言人的选择

五、总结

【参考文献】