我国快消品与电商平台的品牌联合研究.docx

摘要:近年来，国民的消费水平和购买能力有着巨大的提升，电商平台也因此得到发展。在市场竞争十分剧烈的情况下，品牌联合开始崭露头角，成为富有生命力的营销手段和品牌策略，并得到品牌企业所使用。快消品品牌与电商品牌互相借力，在广告营销上的合作给双方创造巨大的优势。一来既能够为企业带来源源不断的利益收入，互补双方的劣势，共享了发展的资源，最终抬高品牌价值。在此之前，品牌这一领域得到许多外国学者的摸索和查究，所取得的成果甚多。我国在品牌联合方面的学术钻研主要逗留在理论研究，可以说未来我国对于品牌联合的认识需要进一步地加深。品牌联合实际应用在许多领域，本文将重点放在快消品和电商的品牌联合，进一步剖析品牌联合的必要性、重要性及可行性，最后并对未来品牌联合范畴的探究提出建设性意见。

[关键词] 快消品 电商平台 品牌联合 品牌相关度

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）现实意义-1

（三）研究内容和方法-1

第二章 相关理论概述-1

（一）品牌联合定义-1

（二）品牌联合广告定义-2

（三）快消品定义-3

（四）电商定义-3

第三章 品牌联合现状分析-3

（一）电子商务行业及其广告的现状-3

（二）快速消费品行业及其广告的现状-5

（三）品牌联合广告(快消品和电商的广告)-7

第四章 品牌联合的可行性和意义-8

（一）联合节约广告成本-9

（二）联合塑造品牌形象，提升品牌附加值-10

（三）降低新品牌的风险-10

（四）联合创造新的广告营销模式-10

第五章 品牌联合面临的难题及未来的发展-12

（一）一荣俱荣，一损俱损-12

（二）品牌相关度低-12

（三）未来品牌联合的思考-12

结语-13

参考文献-14