(融媒体)时代下广告媒介策略研究--以华为手机为例.docx

摘要:“融合”是当前描述媒介系统特征和发展趋势最为重要的关键词。随着网络信息技术的逐步提升和蔓延覆盖，人类社会已经进入到融合媒体时代。笔者以融合媒体作为时代背景，以华为手机作为研究对象，全文较为深入地研究了华为手机媒介策略的具体形式、特点及变化、变化原因及市场效果，以此得出在“融媒体”时代下，各媒介融合对各品牌媒介策略的影响，并对现存的问题进行思考、得出对策，希望能对业内相关研究起到一定的启发作用。

【关键词】融媒体 媒介融合 广告媒介策略 华为

目录

摘要

Abstract

引言

一.文献综述-4

（一）国内外研究现状-4

（二）融媒体-5

（三）媒介策略-5

二.华为手机的广告媒介策略分析-6

（一）媒介策略具体形式-6

（二）广告媒介策略的特点及变化-7

（三）广告媒介策略的变化原因及市场效果-9

三.“融媒体“时代下广告媒介策略的变化及效果分析-10

（一）变化-10

（二）效果分析-11

四.“融媒体”时代下广告媒介策略的相关思考-12

（一）现存问题-12

（二）解决办法-12

（三）发展趋势-13

参考文献-14