事件营销对品牌形象的影响分析.doc

摘要：从20世纪80年代开始,事件营销取得巨大发展。同时，它在中国企业营销活动中的地位越来越重要。近年来，随着信息社会的普及，利用互联网推广的事件营销逐渐获得重视，并在实际操作的过程中彰显出极大的发展潜力。企业进行营销策划的最终目的就在于提升品牌形象，以此形成消费者对产品或服务的美誉度，最终培育品牌忠诚度。因为事件营销在提升品牌形象上有着不可比拟的作用，因而越来越多地企业想要借助事件营销的力量达到营销策划的目的。但是当今很多企业盲目地运用事件营销，最后不仅没有实现提升品牌形象，还产生了负面影响。鉴于此，我们有必要深入剖析事件营销的本质特征、与品牌形象的关系以及实施方法。

本研究先是对事件营销的基本理论进行阐述，然后通过对事件营销在提升品牌形象上的特殊作用说明，给出借助事件营销提升品牌形象、提高品牌价值的相关策略和建议，最后以一个具体案例加以佐证分析。

【关键词】事件营销；品牌形象；品牌价值

目录

摘要

Abstract

一、绪  论-2

二、 事件营销概述-2

（一） 事件营销概念-2

（二） 事件营销的特点-3

三、 事件营销对提升品牌形象的作用-4

（一） 快速传播，迅速推广品牌-4

（二） 固化品牌形象，培育品牌忠诚-5

四、 企业利用事件营销提升品牌形象的方法-6

（一）从战略层面出发规划事件营销-6

（二）从战术手段上策划事件营销-7

五、 典型案例剖析——支付宝“五福”-9

一、 案例回顾-9

二、 案例分析-10

六、 结语-13

[参考文献]-15

[附件]-16