汽车品牌整合营销策略分析--以特斯拉为例.docx

摘要：特斯拉作为纯电动汽车领域翘楚，很具有代表性，它利用自身创新方式将业务范围拓展到全球37个领域，可以说速度快、效果好，因此特斯拉模式的整合营销方式值得我们深入分析其优势所在，并探讨其可改之处。本篇文章就针对特斯拉这个汽车行业的突进者进行其品牌的整合营销策略分析，以期总结出特斯拉品牌如何打破传统汽车营销模式，如何制定全方位、立体化品牌整合营销策略，为中国自主品牌发展提供启示作用和借鉴意义。

[关键字]汽车品牌；整合营销；特斯拉；纯电动汽车

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-4

（一）研究背景-4

（二）研究意义-4

二、相关研究文献综述-5

（一）整合营销概念-5

（二）汽车品牌整合营销策略-5

三、汽车行业品牌市场环境-6

（一）汽车行业市场现状分析-6

（二）特斯拉品牌主要竞争对手分析-9

四、特斯拉整合营销策略分析-11

（一）特斯拉品牌简介-11

（二）特斯拉整合营销策略-12

（三）特斯拉整合营销传播效果分析-17

五、特斯拉整合营销存在的问题及提升策略-20

（一）特斯拉整合营销策略存在的不足-20

（二）针对特斯拉整合营销提升策略-22

六、小结-23

【调查问卷】-24

【参考文献】-26