基于消费者决策理论的汽车企业产品定位研究-以大众为例.docx

摘要：近几年，我国的经济发展极为迅速，人们也逐渐重视自己的生活质量。汽车工业变得越来越规范，全球的汽车行业巨头仍然有一定的优势，它们有着最先进的技术以及丰富的资源优势，但是对于一些小的汽车品牌来说，需要面临不小的挑战。怎样挑选目标顾客的群体以及汽车的定位，怎样在保障企业的成本和利润的基础上确定产品之间的差异化，以及其技术质量水平，最后在猛烈的市场竞争中取得优势，这是一个值得深究的问题。并且提升其品牌优势显得越来越重要，因此本文对基于消费者决策理论的汽车企业产品定位策略进行研究，最后提出一系列可行性策略，期望日后对相关行业的发展提供帮助。

关键词：消费者决策；汽车企业；产品定位；大众

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、相关概念综述-2

（一）产品定位理论-2

（二）消费者决策理论-3

三、基于消费者决策理论的大众汽车产品定位研究-4

（一）大众汽车简介-4

（二）大众汽车产品分析-4

（三）大众汽车产品定位-5

四、大众汽车产品定位问题、原因、建议分析-6

（一）大众汽车产品定位策略存在的问题-6

（二）基于消费者决策理论的大众汽车产品定位问题的原因分析-8

（三）基于消费者决策理论的大众汽车产品定位建议-11

五、结束语-14

参考文献-15