电动汽车市场的营销策略--以特斯拉电动汽车公司为例.doc

摘要：随着城市化的进程不断加深，我国的汽车产业得到了快速的发展，然而目前市场上的汽车大多还是依靠汽柴油来发动，大量汽车尾气的排放也带来了一系列严重的环境污染问题，作为无污染环境友好型的新能源汽车逐步走入民众的视线。本文将以特斯拉公司作为研究对象，通过具体的研究与分析，对其在市场上落实经营策略所得到的成果和遇到的问题进行剖析。以便更好地为国内的电动汽车企业制定有效的营销策略提供多方面的参考，使企业为改变消费者的消费观念，普及电动汽车的使用等作出更合理的决策。

【关键词】电动汽车；营销策略；特斯拉；

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景-4

（二）研究的内容和方法-4

二、相关理论论述-5

（一）市场营销内涵-5

（二） 4Ps理论-5

（三） SWOT 分析-5

（四） PEST 分析-6

三、电动汽车的发展概况与特斯拉汽车介绍-6

（一） 国内外电动汽车的发展概况-6

（二）国内电动汽车发展概况-7

（三）特斯拉介绍-7

四、特斯拉电动汽车营销战略分析-8

（一）宏观环境分析—PEST 分析-8

（二）特斯拉汽车的SWOT分析-10

（三）特斯拉汽车4Ps营销策略-12

五． 结论-13

参考文献-14