大学生代购消费及其营销策略分析.docx

摘要：近年来，随着我国社会经济的不断发展，人们的消费需求日益增长，但仍然有许多商品在国内无法获取。因此，代购这一行业如雨后春笋般在网络上兴起，而互联网的日益普及更为消费者提供了购买渠道。本文对不同学校、不同年级的大学生投放调查问卷进行调查，从问卷数据入手，分析现如今大学生代购消费的原因与现状，同时指出其中存在的问题，进而根据相关营销策略的概念提出解决问题的方法，并为代购商提出提升大学生代购消费的营销策略建议，最后给代购商带去启示。

关键词：大学生；代购消费；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、研究背景与研究意义-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、相关概念-3

（一）代购与海外代购概述-3

（二）大学生代购消费的影响因素-3

三、大学生代购消费分析-5

（一）大学生代购消费的原因分析-5

（二）大学生代购消费的现状分析-6

四、大学生代购消费的主要问题分析-10

（一）代购消费者对代购商品了解不足，质量问题突出-10

（二）代购运费高，邮寄时间长-10

（三）信用风险大，缺乏保障-10

（四）代购消费售后服务缺失-11

（五）代购消费付款方式存在交易安全风险-11

（六）代购消费有补税风险-11

五、提升大学生代购消费的营销策略建议-12

（一）大学生代购消费的建议-12

（二）提升大学生代购消费的营销策略建议-13

【参考文献】-16

【附录】-17