奥迪轿车在中国市场的营销策略分析.docx

摘要：随着汽车市场的不断发展，中国吸引了世界汽车巨头进入我国社会主义市场经济当中，尤其是在近五年，每年都有上百种的汽车进入消费者的视野。汽车的经销商要在激烈的竞争当中生存，并取得发展，提高效益。发现自己的优势，克服自身缺点是十分重要的。本文仅通过文献法、观察法和个案分析法分析中国汽车市场营销策略的现状，以奥迪轿车公司为例，简述奥迪轿车公司营销状态，分析该公司的swot情况，针对奥迪汽车在中国市场营销的现状分析以及Q系列和A系列轿车的营销策略，找到奥迪汽车在中国市场营销中存在的问题，并针对这些问题提出相关的解决策略，以希望为我国的汽车市场发展提供相关的借鉴。

[关键词]奥迪轿车、营销策略、政策调整

目录

摘要

Abstract

一、 引言-3

（一） 研究意义-3

（二） 研究策略-3

（三） 国内外研究现状-3

二、 奥迪轿车在我国市场的现状分析-5

（一） 奥迪轿车公司简介-5

（二） 奥迪轿车公司营销现状-6

（三） 奥迪轿车公司SWOT分析-7

三、 奥迪轿车在中国的营销策略分析-8

（一） 奥迪Q系列分析-8

（二） 奥迪A系列分析-8

四、 奥迪轿车在中国市场营销中存在的问题-9

（一） 网络营销效率有限-9

（二） 市场分析不足-9

（三） 国内政策运用不够充分-9

（四） 产品质量仍有待加强-10

五、 应对奥迪轿车在中国市场营销问题的策略-10

（一） 提高网络营销效率-10

（二） 对国内市场充分分析-10

（三） 充分了解国内市场政策及时调整-11

（四） 加强产品质量-11

六、 启示与展望-12

【参考文献】-13