中国元素在品牌营销中的应用与创新--以可口可乐为例.docx

摘要:在当今世界，经济全球化的浪潮滚滚而来，各国经济相互依存，在这一过程中，跨国公司在推动力量和加速器方面发挥着越来越重要的作用。因此，跨国公司的跨国经营和管理受到国际社会的普遍关注。可口可乐广告本土化战略在中国市场的成功，文化战略受到了每一个中国人的欢迎，可口可乐广告本土化战略值得外国品牌进入中国市场。在美国和世界各地都开始重视中国元素，中国元素在中国市场的使用并不罕见，所以我们应该更加关注国内元素的发展，只有文化才是政治经济的根源。可口可乐利用中国文化进入中国市场，取得了巨大的利润和市场。因此，文化也是一种资源，所以重视文化发展也是发展工作的一部分。

关键词：中国元素；可口可乐；品牌营销；文化营销

目录

摘要

Abstract

1调研背景-1

1.1 可口可乐在中国的发展史-1

1.2 中国元素融入的意义-1

2 调研情况分析-3

2.1 宏观环境-3

2.1.1 市场环境-3

2.1.2 文化环境-3

2.1.3 技术环境-3

2.2 微观环境-4

2.2.1 广告媒体选择-4

2.2.2 广告投放时段-4

2.2.3 广告投放频率-5

2.3 产品分析-5

2.3.1 元素的设计-5

2.3.2 文案分析-6

2.3.3 线条分析-6

2.3.4 色彩分析-6

2.4 竞争对手分析-6

2.4.1 现有竞争者-6

2.4.2 潜在竞争者-7

2.4.3 替代品威胁-7

2.4.4 供应商-8

3 SWOT分析-9

3.1品牌优势-9

3.2品牌劣势-9

3.3品牌机遇-9

3.4品牌威胁-9

4 销售目标-10

4.1 年销售数量目标-10

4.2销售人员个人目标-10

5 营销战略及策略-11

5.1 市场营销战略-11

5.1.1 市场定位-11

5.1.2 市场细分-11

5.1.3 本土化营销-11

5.2 市场营销策略-12

5.2.1 产品策略-12

5.2.2 价格策略-13

5.2.3 渠道策略-13

5.2.4 促销策略-13

6调研建议-15

6.1 存在问题-15

6.1.1 品牌战略-15

6.1.2 产品开发-15

6.2 建议-15

6.2.1 战略建议-15

6.2.2 产品建议-15

6.2.3 广告设计建议-16

结    论-17

参考文献-18

附录A调研问卷-19

致    谢-21