XX葡萄酿酒有限公司营销策略应用研究_工商管理.rar

摘要:随着我国人均收入水平的提高及保健意识的增强，近年来我国葡萄酒产销量正以每年10％左右的速度递增，被视为“朝阳产业”。但葡萄酒企业在整体迎来快速发展的同时，内部竞争也日益激烈。

　　　本文以秦皇岛丘比特葡萄酿酒有限公司为研究对象，运用了现代营销理论，采用了市场调研法、文献查阅法、SWOT分析法等研究方法，结合国内外葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趋势，分析了秦皇岛丘比特葡萄酒的营销环境、公司的内部优势、劣势、机会、威胁等条件，研究了该公司的营销现状及存在的问题，运用4P营销组合理论，就该公司在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面进行研究分析，并提出了一套适合丘比特公司的营销策略，并对营销策略的实施提出了建议。

　　　希望通过本文的研究对丘比特葡萄酒的发展提供有益的帮助。

关键词：葡萄酒；营销；营销策略

Abstract:　Along with raising the level of per capita income and increased health consciousness in recent years, sales of grape wine production is about 10% a year rate of increase was as a "sunrise industry." But the grape wine industry usher in the overall rapid development, internal competition is increasingly fierce. 

     In this paper, Cupid Winery Co., Ltd. Qinhuangdao object of study, the use of modern marketing theory, using market research, documentation and inspection method, SWOT analysis and other research methods, to combine the characteristics of the wine industry and future market trends analyzed Qinhuangdao Cupid wine marketing environment,the company’s internal strengths,weaknesses,opportunities,threats and other conditions,examined the company’s Marketing Status and problems of using the 4P Marketing Mix Theory,in the company ,product strategies,price strategy, channel strategy and marketing strategies in areas such as research and analysis, and a set for Cupid's marketing strategy, marketing strategy and implementation of recommendations. Hope that through this research on the development of wine Cupid useful help.

Keywords:Grape wine;Marketing;MarketingStrategy

　　　本文首先介绍了葡萄酒行业的现状，对整个葡萄酒产业的宏观环境和微观环境作了详细的分析，然后在对其内部环境进行一个系统的分析，并对丘比特公司这一特定的葡萄酒生产销售企业进行SWOT分析，并结合我国葡萄酒行业的现状、存在的问题以及消费者消费趋势的变化，运用现代营销管理理论找出了丘比特公司目前存在的问题，紧接运用4P市场营销理论，对葡萄酒的产品、价格、渠道、促销等因素进行了详细的分析和研究，并在此基础上提出了丘比特的市场营销策略，认真研究并结合公司的实际情况，并相关营销策略提出了建议。

　　　在论文的写作过程中，涉及到了市场营销，企业战略，人力资源等多方面的知识，在写作此文的过程中，总觉得自己的实践经验和理论很难在书面上完美结合，整个论文过程具有极强的挑战性和实践意义。