香港迪士尼乐园网络营销策略研究.doc

摘要：本文从网络营销的概念、特点和优势，香港迪士尼乐园网络营销发展现状和存在问题展开论述，对香港迪士尼乐园网络营销策略进行研究，提出香港迪士尼乐园现有的网络营销问题及相应对策，为香港迪士尼乐园的健康可持续发展，增强竞争实力提供建议。

关键词: 网络营销；营销策略；香港迪士尼乐园

Abstract：This paper focus on the concept of network marketing, the characteristics and the advantages. The development of network marketing of Hong Kong Disneyland persents some problems .how to take measures of the Hong Kong Disneyland and how to research the network marketing strategy. This paper mainly studies the network marketing problems Hong Kong Disneyland has and rise up measures. Hong Kong Disneyland would have sustainable development if they take measures in time.

Key Words：NetWork Marketing；Marketing strategy；Hong Kong Disneyland

网络营销在各大企业中如火如荼地开展，网络营销策略日新月异，对香港迪士尼乐园而言，找到一种最符合自身发展且与网络传播特点结合紧密的营销模式是至关重要的。香港迪士尼乐园除了通过完善现有的网络营销策略做活动品牌的宣传外，还应运用各种新型的网络营销手段，带动一系列的增值服务，增加普通民众对香港迪士尼乐园新的系列活动和最新优惠资讯的关注，实现香港迪士尼乐园亏损局面的扭转，进而实现有长期健康发展。