提升吴江区域旅游品牌核心竞争力研究.doc

摘要:随着我国旅游经济的不断发展，旅游产业已成为拉动经济发展的支柱产业和先导产业。旅游市场竞争激烈，如何提高旅游品牌核心竞争力已经成为现代旅游发展的核心问题。以区域旅游品牌作为出发点，进行提升旅游核心竞争力研究有利于旅游行业长期发展，对有效促进经济增长，发挥旅游第三产业作用具有重要意义。

本文通过阐述国内外目前对区域旅游品牌的研究现状，采用文献分析法、归纳演绎法、案例分析法等对研究方法对区域旅游品牌核心竞争力进行研究分析。以吴江区域旅游为研究对象，通过收集资料，分析其旅游品牌发展现状及其存在的问题，结合STP分析，提出了关于提升吴江区域旅游品牌核心竞争力的方法和策略。对吴江区域旅游业发展给出更合理具有较强可行性的意见。

关键词 区域旅游品牌；核心竞争力；品牌知名度

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外理论研究现状-2

1.2.2 国内理论研究现状-3

1.2.3 文献评价及启发-3

1.3 研究内容、方法及技术路线-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线-4

2 理论综述-6

2.1 区域旅游品牌核心竞争力相关理论-6

2.1.1 旅游品牌与区域旅游品牌-6

2.1.2 区域旅游品牌核心竞争力-7

2.1.3 提升区域旅游品牌核心竞争力的意义-7

2.2 整合营销理论-8

2.3 文化营销理论-8

3 吴江区域旅游品牌现状分析-10

3.1 吴江简介-10

3.2 吴江区域旅游品牌现状-10

3.3 吴江区域旅游品牌核心竞争优势-12

3.4 吴江区域旅游品牌发展存在的问题-17

3.4.1 景区建设管理不规范-17

3.4.2 旅游品牌核心价值不突出-17

3.4.3 品牌知名度有待提高-17

3.4.4 旅游资源整合方式单一-18

4 吴江区域旅游STP分析-19

4.1 市场细分-19

4.2 目标市场选择-19

4.3 市场定位-20

5 吴江区域旅游品牌核心竞争力提升对策-22

5.1 规范旅游景区管理-22

5.1.1 提升景区管理人员素质-22

5.1.2 改善旅游景区配套设施-22

5.1.3 加强旅游市场监督管理-22

5.2 突出品牌核心价值-23

5.2.1 明确品牌定位-23

5.2.2 打造“文化”旅游-23

5.2.3 丰富旅游产品-24

5.3 提升品牌知名度-25

5.3.1 加强品牌网络传播-25

5.3.2 丰富品牌传播方式-26

5.3.3 开展“主题”营销-26

5.4 加强区域旅游整合营销-27

5.4.1 加强区域旅游整合观念-28

5.4.2 互联网技术深化智慧旅游-28

5.4.3 “旅游+”战略促进多元化发展-29

结论-31

致谢-32

参考文献-33