品牌关系视角下谭木匠品牌传播策略研究.doc

摘要:随着全球经济一体化的加深，市场竞争日趋激烈，企业品牌的建设和传播已经到了不可忽视的地步。为了更好的管理控制品牌传播，减少品牌传播资源的浪费，最大限度的增加企业的知名度，需要加强对品牌传播的研究。因此，研究品牌传播策略，为企业品牌管理提供指导，构成了本研究的重要目的和意义。

本文以谭木匠企业为研究对象，在国外研究成果的基础之上，通过文献研究、深度访谈等方法的运用，分析谭木匠的品牌传播现状及存在的问题。通过对其现有品牌传播策略的研究，提出谭木匠品牌传播策略相应的改进方案。为了提升现有品牌，谭木匠应从产品质量、品牌延伸、互动传播、品牌定位和品牌关系构建等方面着手，目的是提升顾客忠诚，在激烈的市场竞争中取得主动的地位。

本文所得的结论具有一定的科学性和前瞻性，能够为同类型的中小企业品牌传播提供一定的指导意义。

关键词 谭木匠；品牌关系；品牌传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2 国内外研究现状-3

1.2.1 国外研究现状-3

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 小结-4

1.3研究内容及结构安排-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 结构安排-5

1.4 研究方法及技术路线-5

1.4.1研究方法-5

1.4.2技术路线-5

2 研究的理论基础-7

2.1品牌传播的概念-7

2.2品牌传播的特征-7

2.3品牌关系的内涵-8

3 谭木匠品牌传播现状及存在问题分析-9

3.1 谭木匠品牌概况-9

3.2 谭木匠品牌传播现状-9

3.2.1 STP分析-9

3.2.2谭木匠品牌传播内容-10

3.2.3谭木匠品牌传播环节-10

3.2.4谭木匠品牌传播方式-11

3.3 谭木匠品牌传播中存在的问题-12

3.3.1产品本身尚有不足且产品线分散-12

3.3.2品牌定位模糊-12

3.3.3品牌传播方式单一-13

3.3.4不重视品牌关系构建-13

4 品牌关系视角下谭木匠品牌传播策略建议-15

4.1品牌传播中重视品牌关系的重要意义-15

4.2品牌关系视角下谭木匠的品牌传播策略-16

4.2.1提高产品质量，为品牌传播奠定基础-16

4.2.2挖掘产品特色，进行品牌定位-16

4.2.3通过品牌延伸，拓展品牌关系-16

4.2.4拓宽传播渠道，促进互动式的品牌传播-17

4.2.5维系客户关系，形成品牌忠诚-18

4.3实施保障-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22