李宁品牌文化营销策略研究.doc

摘要:李宁品牌在最辉煌的时刻，品牌创始人举起了奥运会的火炬，李宁品牌也成为了国内顶体育运动品牌的龙头，与国外的品牌也可一较高下。但是就在李宁品牌宣布品牌重塑战略以后，却没有给李宁品牌带来意想当中的收益，而是销售量迅速下滑，门店纷纷倒闭，被其他的品牌超越。

本文主要研究了李宁品牌的品牌文化现状和李宁品牌的品牌文化营销策略，分析了李宁品牌的品牌文化营销中存在的问题，并对李宁品牌接下来的品牌文化如何发展提出了建议。

关键词 李宁品牌；品牌文化；文化营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究的背景及意义-1

1.1.1研究的背景-1

1.1.2研究的目的和意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1 国内理论研究现状-1

1.2.2国外理论研究现状-2

1.2.3文献评价与启发-3

1.3研究的主要内容、方法及技术路线-3

1.3.1研究的主要内容-3

1.3.2 研究的方法-3

1.3.3 研究的技术路线-4

2理论综述-5

2.1品牌概述-5

2.1.1品牌定义-5

2.1.2 品牌的价值-5

2.2 品牌文化概述-5

2.2.1 品牌文化概念-5

2.2.2 品牌文化的作用-6

3 李宁品牌文化营销现状及存在的问题-8

3.1 李宁简介-8

3.2李宁品牌文化营销现状-9

3.3李宁品牌文化营销存在的问题-10

3.3.1 品牌文化定位失误-10

3.3.2李宁品牌文化营销理念不合理-10

3.3.3李宁品牌顾客流失严重-11

3.3.4 品牌文化营销传播不足-11

4李宁品牌文化营销建议-12

4.1 品牌文化准确定位-12

4.1.1 品牌文化定位鲜明-12

4.1.2坚持自己的品牌文化定位-13

4.2增强品牌忠诚度-13

4.2.1加强品牌效应-13

4.2.2提高服务质量-13

4.2.3建立情感营销-13

4.2.4顾客挽回-13

4.2.5完善客户数据库-14

4.3 基于品牌文化的营销理念-14

4.3.1 利益认知型营销理念-14

4.3.2 情感属性型营销理念-14

4.3.3 文化传统型营销理念-14

4.3.4个性象形型营销理念-14

4.4加强品牌文化传播-15

4.4.1物质文化营销策略-15

4.4.2利用互联网和大数据建立和消费者的联系-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18