芜湖方特主题公园营销策略研究.doc

摘要:现在旅游业发展很快，主题公园作为旅游业的一部分也成为当今旅游行业发展的热议话题，在最近六十年来世界旅游业的大发展中发挥了重要的作用。为使主题公园能够更好的发展，对主题公园存在的问题进行营销策略研究具有重要的理论与实践意义。

本文以安徽芜湖方特主题公园为研究对象，通过运用归纳法、文献研究方法，对安徽芜湖方特主题公园营销策略进行了研究。在调查与分析芜湖方特主题公园现状的基础上，发现芜湖方特主题公园存在的主要问题包括品牌不完善、盈利模式单一、管理服务有待完善、宣传促销不到位。针对以上问题，本文提出了相应的对策与建议。主要建议包括以下几方面：完善品牌形象、多元化盈利模式、促销方面，坚持灵活多元、完善管理服务。

关键词 芜湖方特；主题公园；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2主题公园发展现状-1

1.1.3研究意义-2

1.2研究方法-2

1.3研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-3

2 相关概念与相关理论-5

2.1主题公园的概念-5

2.2 4P营销理论-5

2.3 7P营销理论-5

3芜湖方特主题公园发展现状-6

3.1芜湖方特的概况-6

3.2区位交通-6

3.2.1区位条件-6

3.2.2交通条件-6

3.3客源市场-7

3.4经济收入-7

3.5营销现状-8

4芜湖方特营销中存在的问题-10

4.1品牌形象有待完善-10

4.2盈利模式单一-10

4.3宣传促销不到位-10

4.4管理服务有待完善-11

5芜湖方特的营销对策-12

5.1完善品牌形象-12

5.2实施多元化盈利模式-12

5.3坚持灵活多元的促销方式-13

5.4 完善管理服务-14

5.5加强网络营销-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18