酒泉市旅游形象塑造研究.doc

摘要:随着经济的不断发展，旅游地之间的竞争变得越来越激烈。如何提高旅游形象成为一个急需解决的问题，旅游形象塑造的研究对旅游地的发展具有重要的理论和实践意义。

本文以酒泉市旅游形象为研究对象，运用文献研究法、文献调查法、综合分析法对旅游地形象的塑造进行详细的分析和研究。研究发现酒泉市旅游形象存在的问题主要包括：旅游产品的打造过于固定化、对旅游宣传的重视不够、宣传力度小。针对以上问题，本文提出了相对应的解决措施，主要建议包括：丰富旅游产品种类、营造良好的宣传环境、丰富宣传手段。

关键词 酒泉市；旅游形象；形象塑造

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

 1.1研究背景及意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-3

 1.2研究思路及方法-4

1.2.1研究思路-4

1.2.2研究方法-4

 1.3国内外研究现状-5

1.3.1国外研究现状-5

1.3.2国内研究现状-5

2相关知识与理论基础-7

 2.1旅游地形象-7

2.1.1旅游地形象的概念-7

2.1.2旅游地形象的构成-7

 2.2旅游地形象塑造-7

2.2.1旅游地形象塑造的概念-7

2.2.2旅游地形象塑造的模式-8

 2.3旅游形象识别系统理论-8

2.3.1理念识别系统-8

2.3.2行为识别系统-8

2.3.3视觉识别系统-9

3酒泉市旅游形象塑造现状-10

 3.1酒泉市概况-10

 3.2酒泉市旅游资源条件-10

3.2.1自然旅游资源-10

3.2.2人文旅游资源-10

 3.3酒泉市旅游产品打造现状-11

 3.4旅游收入与游客接待量-12

 3.5酒泉市旅游形象塑造现状-13

3.5.1旅游形象定位方面-13

3.5.2旅游形象宣传方面-13

4酒泉市旅游形象塑造存在的问题-15

 4.1自身产品打造方面-15

4.1.1旅游资源分散，不利于形成规模优势-15

4.1.2旅游产品打造过于固定化-15

 4.2旅游形象定位方面-15

4.2.1定位与周边城市相比不突出-15

4.2.2旅游推介语不利于形象打造-16

 4.3旅游形象宣传方面-16

4.3.1对旅游宣传的重视不够-16

4.3.2宣传手段单一-16

5提升酒泉市旅游形象的建议-17

 5.1旅游产品打造方面-17

5.1.1整合资源类型相似的旅游景区-17

5.1.2提高旅游产品质量，丰富旅游产品种类-17

 5.2旅游形象设计方面-18

5.2.1理念形象设计-18

5.2.2行为形象设计-18

5.2.3视觉形象设计-19

 5.3旅游形象宣传方面-20

5.3.1营造良好的宣传环境-20

5.3.2丰富宣传手段-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23