井冈山市红色旅游营销策略研究.doc

摘要:随着红色旅游浪潮的兴起和景区间竞争的加剧，对红色旅游景区进行营销策略的研究迫在眉睫，具有重要的实践意义。

本文以井冈山为研究对象，运用文献分析法、跨学科研究法、经验总结法对井冈山的红色旅游营销进行了研究。在调查与分析井冈山的红色旅游营销现状的基础上，发现井冈山的红色旅游营销存在产品缺乏吸引力，忽视游客参与体验，旅游资源整合力度不强，整合方式单一的问题；依靠单纯的低价策略；采用传统的间接营销渠道；没有明确的景区形象定位、没有建立专门的信息交流平台。针对以上问题，本文提出了相应的对策和建议，主要从产品、价格、渠道和促销几个方面入手，从而提高景区综合竞争力，完善井冈山的红色旅游营销。

关键词 井冈山；红色旅游；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究方法-2

1.4 技术路线-2

1.5 文献综述-3

1.5.1 景区营销研究综述-3

1.5.2 红色旅游研究综述-4

2 研究的理论基础-6

2.1 红色旅游-6

2.2 旅游景区营销及其策略-6

3 井冈山市旅游营销现状分析-8

3.1 井冈山市旅游资源概况-8

3.2 红色旅游现状-9

4 井冈山红色旅游营销存在的问题-12

4.1 产品方面-12

4.1.1 产品缺乏吸引力，忽视游客参与体验-12

4.1.2 旅游资源整合力度不强，整合方式单一-12

4.2 价格方面-12

4.3 渠道方面-12

4.4 促销方面-13

5 红色旅游市场营销组合策略-14

5.1 红色旅游产品策略-14

5.1.1 提高游客参与体验度，进行产品组合-14

5.1.2 红彩结合-14

5.2 红色旅游价格策略-15

5.2.1阶段定价策略-15

5.2.2 折扣定价策略-15

5.3 红色旅游渠道策略-15

5.3.1 直接营销和间接营销结合-15

5.3.2 营销渠道联合-16

5.4 红色旅游促销策略-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20