丰县大沙河红富士苹果网络营销策略研究.doc

摘要:我们面临的是一个充满着网络信息的时代，网络营销深入渗透到各种行业中。当前的农产品传统营销模式已经无法很好地适应新的市场的要求。于是，在这种大环境下，农产品的网络营销便应运而生了。农产品网络营销是指将网络系统全面导入在农产品的销售过程中全，以网络作为媒介，在农产品生产基地依托物流供应系统，打开网络营销方式，并最终使销售扩大的营销活动。

近年来丰县大沙河镇因为其出产优质的水果，并借助网络营销在我国各个地区小有名气，本文以丰县大沙河红富士苹果为研究对象，通过收集资料，分析其近年来的网络销售模式发展现状及其存在的问题，提出丰县大沙河地区苹果网络销售可采取的策略和方法。并且针对大沙河镇苹果销售所附带的其他农副产品的销售，旅游观光农业的发展给出更合理具有较强可行性的意见。

关键词 网络营销；农产品；大沙河苹果；观光农业

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究的主要内容与技术路线-3

1.3.1 研究的主要内容-3

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 研究的技术路线-5

2 相关概念与理论综述-6

2.1 网络营销-6

2.1.1 网络营销的概念-6

2.1.2 网络营销的特点-6

2.2 网络营销策略-7

2.3 农产品网络营销-8

2.3.1 农产品网络营销的概念-8

2.3.2 农产品网络营销的特点-9

2.3.3 农产品网络营销的优势-9

3 丰县大沙河红富士苹果网络营销现状及问题分析-11

3.1 丰县大沙河苹果简介-11

3.2 营销环境分析-13

3.2.1 宏观环境分析-13

3.2.2 微观环境分析-14

3.3 丰县大沙河苹果网络营销现状分析-15

3.3.1 政府主导型模式-16

3.3.2 企业自主模式-16

3.3.3 第三方交易平台-17

3.4 网络营销存在的问题调查-17

3.4.1 问卷设计-17

3.4.2 数据整理与分析-18

3.4.3 网络营销存在的问题-21

4 丰县大沙河苹果网络营销的策略建议-23

4.1 强化网络安全监督管理-23

4.2 提高品牌知名度、提高产品质量标准-23

4.3 改善物流运输环节-24

4.3.1 加强物流基础设施-24

4.3.2 积极发展第三方物流-24

4.4 注重网络营销人才培养与引进-25

4.5 加强网络营销售后服务-25

4.6.1 农业旅游资源网络宣传-25

4.6.2 观光旅游农业促进网络营销-26

结论-27

致谢-28

参考文献-29

附录-30