南通曼凡纺织品有限公司品牌营销策略研究.docx

摘要:近年来，品牌在产品中发挥的作用月开越大，从前人们只关注产品价格，到产品质量，再到现在的物美价廉。品牌对一个产品的影响和对顾客选购产品的影响毋容置疑。现在，家纺市场的竞争日益激烈，各种类型的产品玲琅满目，也使得顾客挑花了眼。最终顾客都是通过品牌所带来的印象，选择心目中最好的产品。所以，由此可见，现在对品牌策略的竞争是多么激烈。我们要不断创新改善自己的产品，加大宣传力度，与顾客及时沟通，发现产品品牌的不足，在市场竞争中取得自己有力的位置，也是南通曼凡纺织品有限公司品牌策略的问题。 

本次论文研究事以南通曼凡纺织品有限公司当时公司经营发展情况作为研究的基础条件，并通过不断查阅文献资料来确定影响品牌营销策略的因素，由这些因素总结品牌营销策略体系。并且通过相应的实际调查等工作，在此基础上，提出南通曼凡纺织品有限公司品牌营销策略的优化方案。

关键词：南通曼凡纺织品有限公司；品牌营销；提升策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2选题意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3 研究内容-4

1.4 研究方法路与思路-4

1.4.1 研究方法-4

1.4.2 研究思路-5

2 相关理论综述-6

2.1 品牌营销的定义-6

2.2 品牌营销的发展-6

2.3 品牌营销的理论基础-7

2.3.1 品牌形象理论-7

2.3.2 品牌定位理论-7

2.3.3 品牌关系理论-7

3 南通曼凡纺织品有限公司营销环境分析-8

3.1 南通曼凡纺织品有限公司简介-8

3.2 主要竞争对手分析-8

4 南通曼凡纺织品有限公司品牌营销问题分析-10

4.1 南通曼凡纺织品有限公司品牌现状调查-10

4.1.1 调查目的-10

4.1.2 确定调查内容-10

4.1.3 问卷内容-10

4.1.4 调查对象-10

4.1.5 问卷发放及数据收集-11

4.2 调查数据分析-11

4.2.1 品牌知名度-11

4.2.2 产品质量-11

4.2.3 价格感知相关因素-12

4.2.4 产品款式-13

4.3 南通曼凡纺织品公司品牌营销存在的问题-13

5 南通曼凡纺织品有限公司品牌营销建议-15

5.1企业注重提高品牌意识-15

5.1.1 加强宣传品牌营销意识-15

5.1.2 树立品牌营销意识的措施-15

5.2 注重品牌产品质量-16

5.2.1 企业加强提高产品质量意识-16

5.2.2 提高产品质量措施-16

5.3 合理制定产品价格-16

5.4 提高品牌设计水平-17

5.4.1 设计师水平的提高-17

5.4.2 加强人才管理-17

5.5 加强品牌宣传-18

结论-20

致谢-21

参考文献-22

附录 南通曼凡纺织品有限公司品牌营销策略研究调查问卷-23