猫的天空之城概念书店文化营销策略研究.doc

摘要:在企业竞争逐渐加剧、产品趋于同质化的时代背景下，文化营销的重要性日渐突出。文化营销策略渗透到企业运营的各个环节，在营销活动中发挥着巨大的文化影响力，这将会是未来的研究重点方向。对于正在处于转型期的实体书店而言，文化营销策略的实施是必不可少的。但书店的文化营销策略基本上还处于初级阶段，对于企业的管理者来说，在实施文化营销策略的初期缺乏模仿、学习的对象，这一点对于实体书店实施文化营销增加了难度。

本文以文化营销策略理论为基础，以猫的天空之城概念书店为研究对象，根据实地考察，结合文化营销的相关理论，分析猫的天空之城概念书店文化营销现状，发现其存在的问题，并且提出改进建议，使文化营销策略更加符合市场发展与消费者需求，更有助于猫的天空之城与其它正处于转型迷茫期企业的长期发展。

关键词 文化营销；文化渗透；书店

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献评价与启发-3

1.3研究的主要内容与技术路线-3

1.3.1研究的主要内容-3

1.3.2研究方法-4

1.3.3研究的技术路线-5

2 相关理论概述-6

2.1概念书店的内涵-6

2.2文化营销理论-6

2.2.1文化营销基本概念-6

2.2.2文化营销的重要性-7

2.2.3文化营销策略-8

2.2.4文化营销与传统营销的区别-10

3 猫的天空之城文化营销现状及存在问题分析-11

3.1猫的天空之城概念书店发展-11

3.2猫的天空之城概念书店文化-12

3.2.1猫空店名文化-12

3.2.2猫空的个性定位-12

3.3猫空文化营销现状分析-14

3.3.1文化营销之产品策略-15

3.3.2文化营销之价格策略-17

3.3.3文化营销之地点策略-19

3.3.4文化营销之促销策略-19

3.3.5文化营销之品牌策略-22

3.4存在的问题-22

3.4.1目标消费者市场模糊-23

3.4.2产品线模糊-23

3.4.3价格竞争力低-24

3.4.4地点欠缺拓展性-24

3.4.5促销力度不强-24

3.4.6品牌美誉度缺乏塑造力-25

4 猫空文化营销策略改进建议-26

4.1完善文化营销产品策略-26

4.1.1明确目标市场策略-26

4.1.2规划延伸产品线策略-26

4.2提升价格竞争力-27

4.3拓展文化营销地点-28

4.3.1打破地区局限性-28

4.3.2突破表层文化局限性-28

4.4文化营销多元化-29

4.4.1拓宽文化促销渠道-29

4.4.2加强文化促销力度-29

4.5提高品牌美誉度-30

5 结论与展望-31

5.1主要结论-31

5.2未来展望-32

致谢-33

参考文献-34