新媒体视角下的合肥城市营销策略研究.doc

摘要:21 世纪以来，随着全球化和城市化的发展，直接推动了城市间相互竞争的加剧。城市要想在竞争中获得优势地位，传统的城市管理模式已经无法满足时代发展的要求。随着新媒体发展的成熟，依托新媒体工具的城市营销策略越来越受到城市建设者的重视。

改革开放以来，合肥的城市营销策略停滞不前，没有紧跟时代的发展，城市营销存在很多问题。本文从新媒体的视角出发，在研究城市营销策略和品牌形象树立的理论基础上，提出了新媒体环境下城市营销策略。

本文选取合肥为研究对象，在分析合肥城市营销现状的基础上，结合新媒体这一工具，提出了“安乐之都”这一新的城市定位和形象。希望借此能够提高合肥城市营销策略水平，为我国城市营销策略和城市形象的树立提供参考。

关键词 新媒体；城市营销；合肥；城市形象；传播

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 研究思路及内容-2

1.4 研究方法与创新点-2

1.4.1 研究方法-2

1.4.2 研究创新点-3

2 文献综述-4

2.1 国外研究综述-4

2.2 国内研究综述-5

3 城市营销相关概念-6

3.1 城市营销的概念-6

3.2 城市营销的构成要素-6

3.3 城市定位的概念-7

4 新媒体营销的相关理论-8

4.1 新媒体营销相关定义-8

4.1.1 新媒体的定义-8

4.1.2 新媒体营销定义-8

4.1.3 新媒体营销类型-8

4.2 新媒体与传统媒体比较-9

4.2.1 优势-9

4.2.2 劣势-9

5 合肥城市现状-10

5.1 合肥简介-10

5.2 合肥营销现状-10

5.2.1 城市定位不明确-10

5.2.2 新媒体传播现状-11

5.2.3 合肥形象传播现状-11

5.3 合肥城市营销的必要性-12

5.3.1 内部影响-12

5.3.2 外部影响-12

6 新媒体视角下的合肥城市营销策略分析-14

6.1 合肥城市形象的新定位-14

6.2 “安乐之都”营销主体-15

6.2.1 合肥市政府等相关部门-15

6.2.2 合肥市民-16

6.2.3 本土企业-16

6.3 “安乐之都”营销受众-16

6.4 打造合肥特色城市形象-17

6.4.1 挖掘特色自然资源-17

6.4.2 传承特色文化资源-17

6.5 传播方式多样化-18

6.5.1 网络平台的开发与维护-19

6.5.2 优化搜索引擎-20

6.5.3 及时更新和互动-20

6.5.4 移动终端平台的开发与完善-20

6.5.5 市民进行线下传播-22

结论-23

致谢-24

参考文献-25

附录-26