西江千户苗寨旅游景区品牌营销研究.doc

摘要:随着我国经济的飞速发展，旅游业已经成为国民经济中发展相对较快的新兴产业，也逐渐成为国民经济的增长点。旅游业的大力发展，全国的旅游景区如雨后春笋般的出现，加上原有的管理模式已不能适应新的时代，要在众多的旅游景区中脱颖而出，就必须走品牌营销的道路。 

本文以西江千户苗寨旅游景区为例子，结合国内外旅游目的地的品牌营销的相关研究与西江千户苗寨的品牌营销现状进行分析，发现其存在的品牌营销问题，总结并制定了适合西江千户苗寨旅游景区品牌营销的路径，并指出在实施品牌营销过程中应注意的问题。以此来打造西江千户苗寨的强势品牌，提升旅游景区品牌的竞争力，促进西江千户苗寨旅游景区的快速、持续、健康的发展，并促进当地相关产业的和谐发展。

关键词 西江千户苗寨旅游景区；品牌；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1 国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究内容和研究方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

2 相关理论综述-5

2.1 品牌-5

2.2 品牌营销-5

2.3 品牌营销战略构架-5

2.4 打造品牌营销的重要意义-6

2.5 旅游品牌营销-7

3 西江千户苗寨旅游品牌营销现状及存在的问题-8

3.1 西江千户苗寨的旅游现状-8

3.1.1 西江千户苗寨的简介-8

3.1.2 西江千户苗寨的发展历程-8

3.1.3 西江千户苗寨的景观项目-9

3.2 西江千户苗寨的品牌营销现状-11

3.3 西江千户苗寨旅游景区在品牌营销中存在的问题-12

3.3.1 品牌宣传力度不足-12

3.3.2 旅游发展形式单一-13

3.3.3 文化内涵缺乏深度挖掘-13

3.3.4 基础设施不够完善-14

3.3.5 员工的管理和服务质量有待提高-14

4 西江千户苗寨旅游景区实施品牌营销的路径选择-15

4.1 加大品牌宣传-15

4.2 多方面发展旅游形式-15

4.3 深度挖掘民族文化-16

4.4 完善基础设施建设-17

4.5 提高员工的管理和服务质量-18

4.6 西江千户苗寨实施品牌营销过程中要注意的问题-18

  4.6.1 将传承与保护民俗文化作首位-18

  4.6.2 避免品牌营销手段单一-18

  4.6.3 避免产品重复-19

  4.6.4 避免环境污染-19

  4.6.5 避免出现隐形消费-19

结论-21

致谢-22

参考文献-23