华为手机品牌知名度的提升策略.doc

摘要:品牌知名度对企业至关重要，消费者在选购产品时会将品牌知名度作为评判的标准，消费者选购的结果会受到品牌知名度的影响。目前手机行业竞争激烈，华为手机能成为国内智能手机的领头羊，其品牌知名度是其关键因素。

本文以华为手机品牌知名度的提升策略为研究对象，具体分析品牌知名度的概念及品牌知名度的重要性，文章通过文献分析法、调查法、理论分析与案例分析相结合的方法具体分析了华为手机品牌知名度的现状，指出了华为手机在提升品牌知名度策略上的一些不足之处，包括品牌核心竞争力不足、市场定位不全面、传播渠道单一等，针对这些不足提出了自己的一些改进策略，包括提升品牌核心竞争力、明确目标市场的定位、扩大传播渠道等。为华为手机品牌知名度的进一步提升做出了有效的方案。

关键词 品牌知名度；华为手机；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外文献研究综述-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究内容方法和技术路线-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

2 理论综述-6

2.1品牌的定义-6

2.2 品牌知名度理论-6

2.2.1 品牌知名度的概念-6

2.2.2 品牌知名度的重要性-7

2.3 品牌与知名度的关系-7

3 华为手机品牌知名度现状及存在的问题-8

3.1华为手机简介-8

3.2 华为手机品牌知名度现状-8

3.3 华为手机提升品牌知名度存在的问题-9

3.3.1 品牌核心竞争力不足-9

3.3.2 目标市场定位不全面-9

3.3.3 传播渠道单一-10

3.3.4 品牌形象有待提升-10

4 华为手机提升品牌知名度的策略-11

4.1 提升品牌核心竞争力-11

4.1.1 技术提升保障品牌核心竞争力-11

4.1.2 加强品牌文化的塑造-11

4.2 明确目标市场的定位-11

4.2.1 商务型产品定位-12

4.2.2 学生型产品定位   -12

4.2.3 海外市场定位-12

4.3 扩大传播渠道-13

4.3.1 线上线下相结合-13

4.3.2 公关活动-13

4.3.3 广告与代言人-13

4.4 提升品牌形象-14

4.4.1 注重产品的创新-14

4.4.2完善售后服务-15

5 提升华为手机品牌知名度的过程中应注意的问题-17

5.1 质量第一-17

5.2 诚信至上-17

5.3 终端维护-17

5.4 个性鲜明-18

5.5 巧妙传播-18

结论-21

致谢-21

参考文献-22