互联网背景下服装奢侈品品牌营销策略研究.doc

摘要:随着“互联网+”概念提出，传统营销理念已不符合时代发展，“互联网+”的出现，促进了互联网、大数据、云计算、以及物联网与当代制造业紧密结合，使电子商务、工业互联网和互联网金融（ITFIN）等健康快速发展，进一步引导互联网企业开拓国际市场，加快全球化贸易步伐。

本文主要以迪奥为主进行互联网时代下的奢侈品牌营销策略案例研究，分析线上线下融合全面发展。在传统的服装消费转向以电商、新媒体营销为核心。以科学的决策携手精准营销“互联网”环境下的新营销模式和手段。选择当前主流移动互联网时代的营销平台——微信、微博并结合知名的国际服装品牌分析品牌营销策略,从奢侈品“品牌定位,品牌沟通、品牌决策、客户关系管理(CRM)”方面切入奢侈品牌策略,以了解高端品牌营销策略,本文根据传统的营销理论4P、4C、4R，为我国高端服装品牌构建提出一些策略性建议。

关键词 互联网；奢侈品；品牌；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1 国内研究现状-2

1.3.2 国外研究现状-2

1.4 研究方法及技术路线-3

1.4.1 研究方法-3

1.4.2 技术路线-4

2 相关理论概述-4

2.1 品牌及品牌营销的相关概念-5

2.1.1 品牌的内涵-5

2.1.2 品牌的营销定义-5

2.2服装奢侈品品牌相关概念-5

2.2.1奢侈品-5

2.2.2 服装奢侈品品牌-6

2.3 互联网对奢侈品牌营销策略影响研究-6

2.3.1 互联网对奢侈品牌决策的影响-6

2.3.2 互联网对奢侈品牌定位的影响-7

2.3.3 互联网时代对奢侈品牌沟通策略的影响-7

2.3.4 互联网对品客户关系管理策略-7

3 迪奥品牌营销策略案例研究-9

3.1 迪奥品牌起源与发展现状-9

3.1.1 迪奥品牌起源-9

3.1.2 互联网时代下迪奥品牌发展现状-9

3.2 互联网时代迪奥营销策略与实施-10

3.2.1 APP 销售转化-10

3.2.2 微博口碑传播-11

3.2.3 微信品牌营销-12

3.3 互联网情况下迪奥品牌成功经验总结-13

4 互联网情况下创建中国服装奢侈品牌的启示及建议-14

4.1 互联网营销策略对中国时尚品牌的启示-14

4.1.1 微信圈子品牌营销-14

4.1.2 微博媒体口碑传播-15

4.1.3 APP终端销售转化-15

4.2 互联网时代下打造中国服装奢侈品牌策略性建议-17

4.2.1 建立移动电商-17

4.2.2 发展网络社群营销-17

4.2.3 线上线下结合构建整合营销-18

4.2.4 体验式营销-18

4.2.5 运用大数据做精准营销-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22